Michał Ścigała: Freelancer SEO

Domena: sypialniaplus.pl

Klient zmęczony pracą i nieudanymi doświadczeniami z agencjami postanowił poszukać freelancera SEO.

Cel projektu: budowa pozycji na najbadziej konkurencyjne frazy związane ze słowami “materac” i “materace”.

Na starcie projektu zauważalny był sukcesywny spadek widoczności na przestrzeni ostatnich miesięcy. W trakcie audytu wyszły problemy związane m.in. z jakością strony, dopasowaniem do intencji, czy strukturą samego serwisu. Po pierwszych pracach zaczęliśmy notować wzrosty widoczności, a w efekcie doprowadziliśmy do rekordowej widoczności strony zarówno dla top10, jak i top3 fraz.

Top10:

co przełożyło się na wzrost ruchu dla fraz związanych z materacami:

Ale czy udało się osiągnąć wyniki dla najbardziej konkurencyjnych fraz? Jeszcze nie, ale wszystko przed nami, a konkurencja nie śpi 🙂

Celem kampanii była poprawa pozycji na frazy ogólnopolskie oraz lokalne (podstrony różnych miast). Z uwagi na prostotę serwisu prace obejmowały:

1. Audyt techniczny.
2. Analizę struktury oraz fraz kluczowych.
3. Redakcję treści na stronach ofertowych.
4. Link building.

Domena: clinicadrszulc.pl

Na start projektu rozpoznane zostały problemy ze strategią SEO poprzedniej agencji. Stronę zamiast lokalnie, próbowano promować w dużym stopniu ogólnopolsko. Strona posiada 2 lokalizacje: Gdynia oraz Sopot. Po rozmowach z klientem zdecydowaliśmy się na uwzględnienie w strategii fraz z Gdańska w celu pozyskania dodatkowych klientów.

Wykonaliśmy:

• Wdrożenie analityki pod kątem mierzenia konwersji działań SEO.
• Analiza fraz lokalnych.
• Optymalizacja techniczna danych podstron (pod kątem tych fraz).
• Zaplanowanie redakcji obecnych oraz napisanie nowych treści.
• Link building.

Największą przeszkodą jest tutaj treść, która musi zostać zoptymalizowana. Klient na początku współpracy zadeklarował, że niestety nie ma na to czasu. Przyjęliśmy zatem nowy harmonogram prac i na jego bazie content będzie dostarczany przez zewnętrznego copywritera.

W tym projekcie nie bazujemy na widoczności, a pozycji konkretnych fraz lokalnych.

Kilka wybranych fraz:

Domena: sabrijastore.pl

Sklep na platformie RedCart, co pod kątem SEO stwarza wiele problemów optymalizacyjnych sklepu. Oczekujemy na migrację na inny silnik. Na start projektu rozpoznane zostały problemy ze strategią SEO poprzedniej agencji. Niestety brakowało spójności działań dla konkretnych obszarów, a sam klient też nie do końca wiedział, co tak naprawdę jest obecnie pozycjonowane.

Projekt podzielony został na 2 etapy:

• Wszystkie frazy związane z rzęsami

Zajęliśmy się tutaj analizą fraz oraz optymalizacją wszystkich podstron związanych z konkretnymi rzęsami. Przeanalizowaliśmy wszystkie frazy kompleksowo (wszystkie związane z rzęsami) i zaplanowaliśmy zarówno optymalizację techniczną, jak i opisy.

•  Frazy pozostałe

Ponownie, jak w punkcie poprzednim przeanalizowaliśmy fraza po frazie, produkt po produkcie, kategoria po kategorii. W wyniku analizy znaleźliśmy sporą ilość słów kluczowych, które udało przyporządkować się do danych kategorii i produktów. Następnie nastąpiła optymalizacja wybranych podstron. Opisy tworzone są sukcesywnie z miesiąca na miesiąc.

W efekcie w szybkim tempie udało się zwiększyć widoczność w top10 wyników wyszukiwania, a co za tym idzie ruch na stronie.

Adres strony nie może zostać ujawniony ze względu na umowę NDA. Branża niezwykle trudna, gdzie konkurencji pracują na swoje pozycje od wielu lat. Sklep w przeszłości bazował głównie na ruchu blogowym. Na starcie współpracy została rozszerzona struktura kategorii (pod kątem intencji zakupowej) oraz audyt techniczny. Celem jest pokrycie intencji zarówno informacyjnej, jak i komercyjnej.

Co robimy? (Content jest po stronie klienta)

1. Stale rozszerzamy strukturę kategorii.
2. Planujemy nowe opisy, a także redakcję wcześniej utworzonych.
3. Optymalizujemy stare i planujemy nowe wpisy blogowe.
4. Sukcesywnie sprawdzamy pokrycie tematyczne dla danej tematyki bloga.
5. Usprawniamy linkowanie wewnętrzne z bloga do kategorii produktowych.
6. Poszukujemy nowych usprawnień technicznych w celu przewag konkurencyjnych.
7. Link Building.

Adres strony nie może zostać ujawniony ze względu na umowę NDA. Sklep z meblami, nastawiony głównie na krzesła, który były głównym celem działań. Po kilku miesiącach ze względu na zbliżający się sezon mebli ogrodowych zmieniliśmy trajektorię na właśnie ten obszar produktowy. Obserwowany na poniższym wykresie wzrost w głównej mierze dotyczy właśnie fraz z tych związanych. W niedługim czasie udało się uzyskać zadowalające rezultaty. Po sezonie wracamy do pracy nad krzesłami.

Działania:

1) Audyt SEO

2) Sukcesywna rozbudowa struktury serwisu

3) Linkowanie

4) Planowanie i realizacja treści na kategorie produktowe oraz bloga

W chwili zakończenia współpracy z agencją SEO, zakończyłem pracę dla tego projektu.

Strona, której adresu nie mogę ujawnić ze względu na NDA. Producent bielizny damskiej, który zdecydował się wyjść ze swoją ofertą poza klientów B2B. Sam sklep skierowany był na B2C.

Działania:

1) Audyt techniczny

2) Analiza i rozbudowa struktury

3) Zaplanowanie i stworzenie treści (opisów kategorii)

4) Linkowanie

Współpraca zakończona niestety dosyć szybko – klient w przypływie nowego ruchu B2C zorientował się, że nie jest w stanie obsłużyć na raz zamówień B2B i B2C. Pozostajemy w kontakcie, być może uda się ustabilizować sytuację i będziemy kontynuowali działania.

W chwili zakończenia współpracy z agencją SEO, zakończyłem pracę dla tego projektu.

Serwis o tematyce domu i ogrodu stworzony z wspólnikiem pod kątem generowania ruchu i jego monetyzacji. Sam serwis prowadzony jako dodatkowy projekt, bez wysokiego priorytetu działań.

Działania: Sukcesywne i skrupulatne planowanie contentu + strategia linkowania, która jest zdecydowanie inna niż tradycyjne strony ofertowe, czy ecommerce.

Efekty:

Firma zgłosiła się do mnie w związku ze słabymi efektami prac i raportami, których w ogóle nie rozumieli. Szybko okazało się, że działania są rozmyte na frazy ogólne, jak pojemnik na lody, czy termoformowanie. Tego typu frazy w mojej ocenie nie były najwyższym priorytetem, były nimi frazy z dopiskiem “producent”. To właśnie na nich należało skupić się w pierwszej kolejności.

Działanie: Na samym starcie współpracy doprecyzowaliśmy najważniejsze frazy kluczowe i ich rozmieszczenie na stronie (struktura serwisu). Słowa te miały być później wykorzystane przy redakcji treści, co nastąpiło dopiero po ponad półroku współpracy przy okazji wdrażania nowej wersji strony. Bazowaliśmy zatem na podstawach SEO + indywidualnej strategii linkowania, która opierała się na wzmocnieniu pozycji fraz związanych ze słowem “producent”.

Problemy: Redakcja treści, która nastąpiła dopiero po dłuższym czasie, problemy z wdrożeniami po stronie agencji wykonującej stronę.

Zakładane działania przełożyły się na następujące efekty (część podstron, jak “opakowania ekologiczne” pojawiły się na krótko przed podsumowaniem wyników). Poniższe dane dotyczą pierwszego półrocza współpracy:

Pomimo skupieniu się tylko na frazach związanych z producentem udało się osiągnąć znaczące poprawy pozycji dla pozostałych fraz ogólnych:

Ze stroną współpracujemy już dłuższy czas. Początkowo działania skupiały się na szerokim pozycjonowaniu związanym z terminalami płatniczymi, w tym różnymi modelami, markami terminali, czy Programem Polska Bezgotówkowa. Przyjęte cele top10 dla wyznaczonej puli fraz zostały osiągnięte dosyć szybko. Na dzień 07.08.2023 w top10 znajdują się 83 frazy zawierające słowo terminal lub terminale (z wyłączeniem brandu). W trakcie trwania współpracy klient zauważył, jak zmienia się rynek i odeszliśmy tylko od pozycjonowania terminali na rzecz dodatkowych usług oferowanych przez klienta.

Działania: Na początku współpracy udało się zoptymalizować stronę pod kątem kluczowych elementów technicznych oraz treści. Wraz z przyjętą strategią linkowania top10 dla przyjętych fraz osiągnięte zostały dosyć szybko.  W związku z ze zmianami planów i skupieniem się na dodatkowych usługach należało zmienić strategię i ponownie poddać analizie kluczowe podstrony serwisu, które pojawiały się sukcesywnie z miesiąca na miesiąc.

Problemy: Niestety w odróżnieniu od początku współpracy, optymalizacja on-site oraz treści praktycznie nie została wdrożona. W związku z tym działania w tym momencie polegają na zmaksymalizowaniu efektów za pomocą linków. 

Dobrana strategia linkowania przerodziła się na następujące efekty:

Próbka fraz związanych z terminalami:

Strona, której adresu nie mogę ujawnić ze względu na NDA. Dostawca pakietów medycznych , który zdecydował się wyjść ze swoją ofertą poza klientów B2B. Sam sklep skierowany był na B2C.

Działania:

1) Optymalizacja techniczna

2) Sukcesywna analiza i rozbudowa różnych części serwisu

3) Planowanie treści blogowych

4) Linkowanie

W chwili zakończenia współpracy z agencją SEO, zakończyłem pracę dla tego projektu.

Serwis: 1mad.pl

Klient zajmuje się kompleksowym auto detailingiem na terenie Gdańska. Zajmuję się frazami Gdańsk oraz Gdynia. Wcześniejsza lokalizacja firmy znajdowała się właśnie w Gdyni. Efekty prac: