Michał Ścigała: Freelancer SEO | Ekspert SEO | Konsultant SEO

Adres strony nie może zostać ujawniony ze względu na umowę NDA. Branża niezwykle trudna, gdzie konkurencji pracują na swoje pozycje od wielu lat. Współpraca bardzo owocna, gdzie pracy było naprawdę sporo. Struktura strony wymagała znacznej rozbudowy i realizowana była w cyklach co 2-3 miesiące. Profil linkowy praktycznie nie istniał, opisy kategorii również. Dużą zaletą była jednak sekcja blogowa, która posiadała dobre pozycje i to na niej opierał się ruch. Naszym celem było sprowadzenie ruchu na strony bardziej ofertowe (strony kategorii) oraz dalsza rozbudowa sekcji poradnikowej. To projekt, który doskonale pokazuje na czym polega SEO i że w trudnej branży nie ma co liczyć na szybkie efekty. Aby cała strategia miała sens, każdy jej element powinien być wdrożony w odpowiednim czasie. Niestety największą bolączką były zmiany techniczne, które na szczęście w ostatnim czasie klient nadrabia. Minął prawie rok sukcesywnej współpracy i dopiero teraz możemy zaobserwować efekty współpracy.

Adres strony nie może zostać ujawniony ze względu na umowę NDA. Sklep z meblami, nastawiony głównie na krzesła, który były głównym celem działań. Po kilku miesiącach ze względu na zbliżający się sezon mebli ogrodowych zmieniliśmy trajektorię na właśnie ten obszar produktowy. Obserwowany na poniższym wykresie wzrost w głównej mierze dotyczy właśnie fraz z tych związanych. W niedługim czasie udało się uzyskać zadowalające rezultaty. Po sezonie wracamy do pracy nad krzesłami.

Działania:

1) Audyt SEO

2) Sukcesywna rozbudowa struktury serwisu

3) Linkowanie

4) Planowanie i realizacja treści na kategorie produktowe oraz bloga

Strona, której adresu nie mogę ujawnić ze względu na NDA. Producent bielizny damskiej, który zdecydował się wyjść ze swoją ofertą poza klientów B2B. Sam sklep skierowany był na B2C.

Działania:

1) Audyt techniczny

2) Analiza i rozbudowa struktury

3) Zaplanowanie i stworzenie treści (opisów kategorii)

4) Linkowanie

Współpraca zakończona niestety dosyć szybko – klient w przypływie nowego ruchu B2C zorientował się, że nie jest w stanie obsłużyć na raz zamówień B2B i B2C. Pozostajemy w kontakcie, być może uda się ustabilizować sytuację i będziemy kontynuowali działania.

Serwis o tematyce domu i ogrodu stworzony z wspólnikiem pod kątem generowania ruchu i jego monetyzacji. Sam serwis prowadzony jako dodatkowy projekt, bez wysokiego priorytetu działań.

Działania: Sukcesywne i skrupulatne planowanie contentu + strategia linkowania, która jest zdecydowanie inna niż tradycyjne strony ofertowe, czy ecommerce.

Efekty:

Firma zgłosiła się do mnie w związku ze słabymi efektami prac i raportami, których w ogóle nie rozumieli. Szybko okazało się, że działania są rozmyte na frazy ogólne, jak pojemnik na lody, czy termoformowanie. Tego typu frazy w mojej ocenie nie były najwyższym priorytetem, były nimi frazy z dopiskiem “producent”. To właśnie na nich należało skupić się w pierwszej kolejności.

Działanie: Na samym starcie współpracy doprecyzowaliśmy najważniejsze frazy kluczowe i ich rozmieszczenie na stronie (struktura serwisu). Słowa te miały być później wykorzystane przy redakcji treści, co nastąpiło dopiero po ponad półroku współpracy przy okazji wdrażania nowej wersji strony. Bazowaliśmy zatem na podstawach SEO + indywidualnej strategii linkowania, która opierała się na wzmocnieniu pozycji fraz związanych ze słowem “producent”.

Problemy: Redakcja treści, która nastąpiła dopiero po dłuższym czasie, problemy z wdrożeniami po stronie agencji wykonującej stronę.

Zakładane działania przełożyły się na następujące efekty (część podstron, jak “opakowania ekologiczne” pojawiły się na krótko przed podsumowaniem wyników). Poniższe dane dotyczą pierwszego półrocza współpracy:

Pomimo skupieniu się tylko na frazach związanych z producentem udało się osiągnąć znaczące poprawy pozycji dla pozostałych fraz ogólnych:

Ze stroną współpracujemy już dłuższy czas. Początkowo działania skupiały się na szerokim pozycjonowaniu związanym z terminalami płatniczymi, w tym różnymi modelami, markami terminali, czy Programem Polska Bezgotówkowa. Przyjęte cele top10 dla wyznaczonej puli fraz zostały osiągnięte dosyć szybko. Na dzień 07.08.2023 w top10 znajdują się 83 frazy zawierające słowo terminal lub terminale (z wyłączeniem brandu). W trakcie trwania współpracy klient zauważył, jak zmienia się rynek i odeszliśmy tylko od pozycjonowania terminali na rzecz dodatkowych usług oferowanych przez klienta.

Działania: Na początku współpracy udało się zoptymalizować stronę pod kątem kluczowych elementów technicznych oraz treści. Wraz z przyjętą strategią linkowania top10 dla przyjętych fraz osiągnięte zostały dosyć szybko.  W związku z ze zmianami planów i skupieniem się na dodatkowych usługach należało zmienić strategię i ponownie poddać analizie kluczowe podstrony serwisu, które pojawiały się sukcesywnie z miesiąca na miesiąc.

Problemy: Niestety w odróżnieniu od początku współpracy, optymalizacja on-site oraz treści praktycznie nie została wdrożona. W związku z tym działania w tym momencie polegają na zmaksymalizowaniu efektów za pomocą linków. 

Dobrana strategia linkowania przerodziła się na następujące efekty:

Próbka fraz związanych z terminalami:

Strona, której adresu nie mogę ujawnić ze względu na NDA. Dostawca pakietów medycznych , który zdecydował się wyjść ze swoją ofertą poza klientów B2B. Sam sklep skierowany był na B2C.

Działania:

1) Optymalizacja techniczna

2) Sukcesywna analiza i rozbudowa różnych części serwisu

3) Planowanie treści blogowych

4) Linkowanie

Strona, której adresu nie mogę ujawnić ze względu na NDA. Klinika medycyny estetycznej z Warszawy, która w pewnym momencie prac musiała zderzyć się z nowymi przepisami prawnymi dotyczącymi m.in. braku możliwości używania konkretnych fraz, typu botox, czy nazw własnych danych laserów wykorzystywanych przy niektórych zabiegach. Strona powinna w całości zostać zmieniona do czerwca 2023 roku (klient miał na to pół roku). Zastosowaliśmy minimalizację strat przy założeniu, że do czerwca wykorzystujemy to co mamy na stronie aby pozyskać jak najwięcej klientów, równocześnie działamy nad nową wersją strony okrojoną do prawnych ograniczeń. W ten sposób przepięcie na nową wersję nastąpiło chwilę przed terminem wejścia w życie nowych przepisów. Widoczność serwisu nadal jednak rosła. Nie dziwi jednak fakt, że serwis musiał w końcu zacząć tracić widoczność. Jak można zauważyć na poniższym screenie widoczność nie “poleciała” drastycznie i nadal utrzymujemy spory wzrost widoczności od momentu rozpoczęcia współpracy.

Serwis: 1mad.pl

Klient zajmuje się kompleksowym auto detailingiem na terenie Gdańska. Zajmuję się frazami Gdańsk oraz Gdynia. Wcześniejsza lokalizacja firmy znajdowała się właśnie w Gdyni. Efekty prac:

Serwis o tematyce kobiecej stworzony na potrzeby własne – generowanie ruchu + monetyzacja. Działania skupiają się głównie na planowaniu i realizacji contentu, częściowo opartego również na AI.